Copa América 2024, la más lucrativa en la historia de la Conmebol

Esta copa pertenece en exclusiva a la Confederación Sudamericana de Fútbol, que no solo la organiza, sino que la explota comercialmente. Los ingresos generados por cada edición dependen de diversos factores como el país sede y el número de equipos participantes.

Las principales fuentes de ingreso de la Copa América son los derechos televisivos, los patrocinadores y la venta de entradas. En el último dato que se registró de la edición de Brasil 2021, se facturaron 76 millones de dólares, pero la pandemia limitó la asistencia de público en los estadios, eliminando una importante fuente de ingresos. En comparación, la edición anterior en Brasil 2019 generó 118 millones de dólares. Para ponerlo en perspectiva, la Eurocopa del 2020, su equivalente europeo, generó aproximadamente 2.000 millones de dólares, es decir, 17 veces más.

¿Qué hace la Conmebol con ese dinero?

La mayor parte de los ingresos de la Copa América se destinan a premios para los equipos. Brasil 2021 entregó 70 millones de dólares, lo que representa aproximadamente el 90 % de sus ingresos totales. En comparación, la UEFA y la FIFA destinan menos porcentaje de sus ingresos a premios: la UEFA otorga 360 millones de dólares (18% de sus ingresos) y la FIFA 440 millones de dólares (8% de sus ingresos).

Una vez que la Conmebol define el total de ingresos, elabora un sistema para distribuirlos entre los equipos participantes. Esta distribución se divide en dos partes: primero, cada selección recibe un pago fijo basado en su participación, destinado a costos de preparación, logística y desarrollo del fútbol en la región. En la última edición, cada equipo recibió 4 millones de dólares, totalizando 40 millones para los 10 países participantes. En segundo lugar, se distribuyen fondos basados en el desempeño deportivo durante la competencia; ganar el torneo no solo significa el reconocimiento nacional, sino también una significativa recompensa financiera.

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Impacto económico de la copa

El verdadero efecto financiero de que un país gane la Copa América, y aún más la Copa del Mundo, va más allá de los premios del torneo. Los contratos con patrocinadores cambian significativamente al presentarse como campeón mundial. Además, la demanda para ver partidos de la selección ganadora aumenta considerablemente, lo que significa mayores ingresos por derechos publicitarios

EE.UU. 2024 marcará un hito económico significativo para el torneo. Con más equipos y más partidos, se generará más dinero. Aunque la Conmebol  tiene 10 asociaciones miembros que participan regularmente, a esta se sumarán otras selecciones, lo cual impacta especialmente en la economía del torneo. Es decir que, en esta edición competirán 16 selecciones en comparación con las 10 o 12 de ediciones anteriores.

La incorporación de 6 selecciones de la Concacaf a las 10 de la Conmebol aumentará los encuentros de 26 o 28 a 32, lo que genera más contenido para los medios, mayor visibilidad para las marcas y mayores ventas de entradas. Sin embargo, el mayor impacto económico se centrará en Estados Unidos, donde los estadios como el AT&T Stadium y el MetLife Stadium con capacidad para 80.000 personas permitirán no solo más partidos, sino también más espectadores por encuentro, impulsando significativamente las ventas de entradas y la exposición del evento.
 

Estados Unidos ya es referente

El impacto de EE.UU en la Copa América se refleja en cifras impresionantes: según informes, en 2016 se vendieron 1.504.635 entradas, un 73% más que Brasil 2019 y un 125 % más que Chile 2015. Con un promedio de 47.019 espectadores por partido frente a los 33.356 de Brasil y los 25.223 de Chile, el país demostró su capacidad para atraer multitudes. 

En 2024, Conmebol espera que la venta de entradas supere nuevamente los 1.5 millones, con precios significativamente más altos debido al ingreso per cápita superior de este país. Mientras que la final de 2019 tenía entradas que oscilaban entre $ 70 y $ 240 dólares, en Estados Unidos 2024, los precios comienzan en $600 y llegan hasta $7.000 dólares para los palcos de lujo, marcando un nuevo estándar de costo y exclusividad.

Otro factor relevante, es que estos estadios están altamente equipados con infraestructura avanzada para ofrecer experiencias mejoradas a los espectadores, lo que no solo aumentará los ingresos por la venta de entradas en términos de cantidad y precio, sino también por una amplia oferta de servicios y productos dentro de los recintos.

Proyecciones de Conmebol

Según la proyección financiera para 2024 realizada por la Confederación Sudamericana de Fútbol, se espera una facturación de hasta 319 millones de dólares, lo que representa un incremento del 320 % respecto a Brasil 2021 y del 170 % en comparación con Brasil 2019.

Así pues, el nuevo campeón llevará a su país un premio de 20.8 millones de dólares. La final no solo determinará al mejor equipo, sino que también repartirá un jugoso botín de 9 millones de dólares. La Copa América promete ser una verdadera fiesta, tanto en el campo de juego como en el ámbito económico.

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