El turismo como política de Estado y vitrina internacional marcó apertura de Anato

Con un llamado a convertir el turismo en política de Estado y consolidarlo como motor de desarrollo regional, inició en Bogotá la edición número 45 de la Vitrina Turística de Anato, el evento más importante del sector en el país y uno de los más relevantes de América Latina.

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Durante la instalación oficial, la presidenta ejecutiva de Anato, Paula Cortés Calle, destacó la evolución del turismo colombiano en las últimas cuatro décadas y subrayó que hoy el sector es el segundo generador de divisas del país, con más de 11.000 millones de dólares anuales y cerca de 900 mil empleos directos e indirectos.

Un sector que crece, pese a los desafíos

En su discurso, Cortés Calle resaltó que Colombia pasó de recibir 1,5 millones de visitantes internacionales en 2010 a 7 millones en 2024. Aunque en 2025 se registraron 6,5 millones de visitantes no residentes el país logró un crecimiento del 3,8 % frente a 2024, consolidándose como uno de los destinos más dinámicos de la región.

La dirigente gremial enfatizó que el crecimiento no es casualidad: el país moviliza más de 57 millones de pasajeros al año y cuenta con 1.520 frecuencias internacionales semanales directas, además de 6.800 frecuencias domésticas.

También destacó el fortalecimiento empresarial: en 2025 se registraron más de 123 mil Prestadores de Servicios Turísticos, de los cuales cerca de 16 mil son agencias de viajes.

Prioridades para el próximo gobierno

En un año electoral, la presidenta de Anato planteó tres ejes estratégicos para el futuro del sector: Turismo como política de Estado, con énfasis en seguridad en destinos, lucha contra la informalidad y mayor promoción internacional; Competitividad y productividad, incluyendo reducción del IVA en tiquetes y servicios turísticos, incentivos tributarios, formación bilingüe y mayor asignación presupuestal.

Así mismo, Cortés Calle se refirió a la Conectividad e infraestructura, con mejores aeropuertos, vías y conectividad digital para integrar destinos emergentes. Además, resaltó el papel del Fondo Nacional de Turismo (Fontur) en la ejecución de recursos parafiscales y promoción nacional e internacional, así como el trabajo articulado con ProColombia para posicionar la marca país.

Caribe Mexicano y Córdoba, invitados de honor

La edición 45 tiene como destino internacional invitado al Caribe Mexicano, uno de los principales emisores y receptores de turistas entre ambos países. En 2025, Colombia recibió 414.244 visitantes mexicanos (+12,8%), mientras 467.936 colombianos viajaron a México. Actualmente existen 35 frecuencias semanales directas y más de 5.900 sillas entre los dos mercados.

En el ámbito nacional, el departamento de Córdoba es el invitado de honor. El territorio pasó de 5.200 visitantes extranjeros en 2024 a 7.776 en 2025, casi duplicando sus llegadas internacionales en dos años, con 138 frecuencias aéreas semanales que lo conectan con Bogotá y Medellín.

La Vitrina proyecta más de 234 mil contactos comerciales, equivalentes a oportunidades por 135 millones de dólares anuales, un crecimiento del 6,5% frente a 2025.

La agenda continúa

Con un enfoque, cultural, religioso y académico, este jueves la agenda contempla capacitaciones especializadas, sesiones sobre tecnología e innovación, análisis de mercados y tendencias en turismo, así como diversos lanzamientos culturales y presentaciones artísticas abiertas al público profesional y visitantes del sector.

La agenda académica gira en torno a la transformación digital del turismo, con conferencias y talleres sobre inteligencia artificial aplicada a agencias, analítica de datos, automatización del marketing, CRM, ciberseguridad, sistemas de recomendación para diseñar itinerarios personalizados y estrategias de posicionamiento digital (SEO y SEM).

También se abordan retos jurídicos del turismo digital, neuroventas y nuevas habilidades comerciales para el sector.

En esta edición toma fuerza Anato Capacita Tech, una apuesta por modernizar el ecosistema turístico mediante innovación, tecnología y adopción de herramientas digitales que mejoren la competitividad empresarial.

En paralelo, la feria integra espacios de promoción cultural y lanzamiento de eventos regionales, como celebraciones de Semana Santa, festivales musicales y muestras folclóricas. Las presentaciones artísticas y expresiones tradicionales acompañan la agenda académica, reforzando el componente cultural del turismo como experiencia integral.

Asimismo, se desarrollan ruedas de negocios y encuentros estratégicos con compradores internacionales, en articulación con espacios como Colombia Travel Mart, fortaleciendo el encadenamiento comercial y la proyección internacional del país.