Calarqueño triunfa en el mundo de la publicidad

A sus 31 años de vida, el calarqueño Hugo Mario García Moya ha recibido más de 70 premios por su trabajo creativo en publicidad y mercadeo con Ogilvy, una empresa global radicada en Bogotá. 

El reconocimiento más reciente lo obtuvo en junio pasado en el Festival de Cannes en Francia, donde fue destacado por un trabajo que hizo para la empresa Aeroméxico y con la que se propuso derrumbar la xenofobia de los gringos hacia los mexicanos. 

En la actualidad es director creativo regional para Coca-Cola, donde hace publicidad para todo el continente e, incluso, proyectos globales. 

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¿Por qué se dedicó a la publicidad y el mercadeo? 
Estaba buscando algo para hacer cuando me gradué del colegio y vi que había una buena alternativa en publicidad, pero no era que tuviera esa vocación de pequeño ni nada, sino que entré a la universidad y eso se empezó a desarrollar. Lo que he querido desde pequeño es buscar siempre algo que me asombre, cosas nuevas: lugares, personas, experiencias, etc. Cuando encontré publicidad ahí sí como que me enfoqué. 

¿En la universidad sintió que la publicidad lo hacía vibrar, que era lo suyo? 
Sí. Cuando eran trabajos creativos y empecé a sacar nuevas ideas, me apasioné. 

¿Usted es egresado de dónde? 
Salí en el 2010 de la EAM, como profesional en publicidad y mercadeo. 

¿Cuáles son los premios que ha recibido como publicista?
El gremio de la publicidad cada año reconoce al mejor trabajo, teniendo en cuenta que es una industria creativa, premian las mejores ideas desde televisión, radio, hasta nuevos medios. El principal de todos es el Festival de Cannes en Francia, así como hay para cine, también existe para publicidad. En cada país hay diferentes festivales y he tenido la oportunidad de postularme en todos y gané en Cannes. Hemos ganado en Estados Unidos, que es el mercado más grande a nivel publicitario, nos ganamos el Gran Clio. De los ganadores en cada categoría se da un reconocimiento al mejor de todos y ese no lo llevamos también. Ganamos en Inglaterra el D&AD, que premia las mejores iniciativas que tienen que ver con diseño y publicidad. También ganamos en el Festival el Dorado de Colombia y el Ojo de Iberoamérica en Argentina. He ganado más de 70 premios.  

¿Con qué propuesta se ganó el de Cannes y el del Gran Clio? 
Era un trabajo para Aeroméxico, aerolíneas mexicanas, que básicamente fue una promoción hecha para la marca, pero que tenía un trasfondo más profundo, que era el racismo en Estados Unidos. Aeroméxico tenía un problema y era que la mayor cantidad de viajes desde México, el destino es Estados Unidos, pero viceversa son muy pocos. Entonces fuimos hasta Texas a preguntarle a la gente por qué. Allá, justo en la frontera, no quieren a los mexicanos por cuestiones de racismo, xenofobia, etc.  Descubrimos que la migración mexicana a Estados Unidos está desde 1800, lo más posible es que esa gente que odia a los mexicanos tiene su sangre. Entonces creamos una promoción que se llamó descuentos de ADN y lo que hacíamos era exámenes de ADN a todas las personas del sur de Estados Unidos y el porcentaje que tuviera de mexicanos, era el mismo que tenía descuento para viajar a México. Fue una gran experiencia porque ellos pensaban que eran americanos 100%, entonces cuando se daban cuenta de que tenían hasta un 12% de mexicanos, primero se chocaban y después, como a los americanos les encantan los descuentos, como que se sentían orgullosos de ser mexicanos. Pero más que una promoción publicitaria fue cómo con las ideas se impactó la cultura de la gente y se dejó un mensaje claro contra la xenofobia y el racismo. Eso le encantó a personas en todo el mundo, salimos en todos los medios y ganamos el Cannes. 

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¿Por qué medios llevaron a cabo dicha publicidad?
Lo que hicimos fue una promoción en  agencias de viajes en la frontera del sur de Estados Unidos y un video donde grabamos a la gente reaccionando. Primero les preguntábamos: ¿usted odia a los mexicanos? Sí, yo los odio, no me gustan, que se queden al otro lado de la frontera. Después a esas mismas personas les llevábamos el resultado donde salía que eran un poco mexicanos. Luego editamos ese video y le dio la vuelta al mundo, terminó como con 70 billones de impresiones. 

¿Premiaron el impacto que se creó? 
Sí, premian la idea, pero ellos también se fijan en qué genera la idea, que la gente habla, que lo comparten, que les interesa y que sobre todo deja un mensaje muy claro: que no hay fronteras dentro de nosotros.