En el marco del lanzamiento de la campaña ‘Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza’ el gobierno nacional reveló cifras históricas de visitantes.
Con un crecimiento del 56 % en 2025, más de 21 millones de visitantes no residentes y una estrategia que busca posicionar al país como destino líder en Sudamérica, con impacto directo en las regiones. Colombia alcanzó el primer lugar como país más visitado de Sudamérica en 2025
En el marco del lanzamiento de la campaña ‘Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza’, el Gobierno nacional destacó que el turismo en Colombia creció entre enero y septiembre de 2025, un desempeño que, según el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, posiciona al país como el principal destino turístico de la región, el tercero en América Latina y uno de los 20 con mayor crecimiento a nivel mundial.
Primero de Sudamérica
Así lo reveló la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales, quien precisó. “Este desempeño reciente se refleja en el crecimiento del sector. Entre enero y septiembre de 2025, Colombia registró un crecimiento superior al 56 %, posicionando hoy a Colombia como el primer país turístico de Suramérica, el tercero en América Latina y dentro de los 20 destinos con mayor crecimiento en el mundo”.
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Al resaltar que el turismo es una prioridad en el Gobierno nacional, la ministra Morales informó que entre agosto de 2022 y noviembre de 2025 más de 21 millones de visitantes no residentes llegaron a Colombia. Esto representa un incremento del 138 % frente al mismo periodo del gobierno anterior.
“Esa la confirmación de que Colombia volvió a ser mirada, recorrida y reconocida desde otra narrativa”, sostuvo.
Indicó que San Andrés creció más del 45 %, Norte de Santander 58 %, Casanare 30 %, Córdoba 32 %, Arauca 26 % y Nariño y Magdalena 24 %, “confirmando que el turismo sí está llegando a las regiones históricamente excluidas y convirtiéndose en una oportunidad real de desarrollo económico y social”.
Frente a estos resultados, a través de su cuenta de X, el presidente Gustavo Petro expresó: “Ya somos el primer destino turístico de Sudamérica. Cumplimos con nuestro programa de gobierno”.
‘Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza’
La campaña ‘Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza’ propone una nueva forma de mirar el país y hará énfasis en destinos no convencionales, con diferenciales naturales y culturales que amplían la noción tradicional de turismo.
Según el Ministerio de Comercio, la narrativa de la campaña “no invita solo a viajar, sino también a comprender y valorar la diversidad en un sentido amplio, natural, cultural y humano”, buscando que “Colombia deje de ser un conjunto de destinos y se convierta en una experiencia que se lleva por dentro, donde la belleza está en lo cotidiano, en la memoria y en la forma de sentir la vida”.
Agregan, “esta visión impulsa un turismo de valor, orientado a generar impactos positivos y duraderos en los territorios. Un turismo que se construye con las comunidades, respeta sus saberes y culturas, y evita prácticas depredadoras sobre el ambiente y el patrimonio. El objetivo es atraer visitantes que se integren a la vida local, contribuyan a las economías regionales y fortalezcan la identidad de los territorios que visitan”.
Impacto e inversión
En términos de impacto, la campaña proyecta un alcance superior a 120 millones de impresiones, impactos clave en medios e indicadores clave asociados a visitantes, empleo, encadenamientos productivos y posicionamiento internacional.
Estos resultados esperados se enmarcan en una política pública que ha priorizado la inversión en promoción, competitividad e infraestructura turística, con recursos históricos destinados a fortalecer el sector.
Para lograrlo, se proyecta una inversión cercana a los 400 mil millones de pesos a través del Fondo Nacional de Turismo (Fontur), destinados a fortalecer la promoción, la competitividad y la infraestructura turística.
Estos recursos se suman a los 1,2 billones de pesos ya invertidos durante el Gobierno del Cambio para fortalecer el turismo en Colombia.
El despliegue de la campaña será nacional e internacional. Tendrá presencia en salas de cine, aeropuertos, medios de comunicación, plataformas digitales, redes sociales y otros canales estratégicos, con el objetivo de amplificar la narrativa de un país diverso, auténtico y profundamente humano.
La campaña será presentada ante agencias mayoristas, agencias de viajes en línea y ferias internacionales como FITUR de Madrid, para fortalecer aún más el país en mercados de alto valor.
Resultados históricos
El lanzamiento se da en un contexto de resultados históricos para el sector, entre ellos los siguientes:
—Entre agosto de 2022 y octubre de 2025, Colombia recibió más de 20 millones de visitantes no residentes, lo que representa un crecimiento del 141% frente al mismo periodo del gobierno anterior.
—En el primer semestre de 2025, el turismo generó USD 5.248 millones, superando al carbón y otros sectores tradicionales de la economía nacional. Este desempeño confirma al turismo como uno de los principales motores de crecimiento, empleo y posicionamiento internacional del país.
Este crecimiento no ha sido homogéneo ni concentrado. Regiones como La Guajira, Chocó, Norte de Santander, Casanare, Córdoba, Arauca, Nariño y Magdalena registraron incrementos significativos en la llegada de visitantes durante 2025, evidenciando que el turismo está impactando positivamente los territorios históricamente excluidos y aportando a la dinamización de sus economías locales.
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